Os 5 Principais Clichés da Publicidade OOH
CONTEÚDO
- Introdução
- Cliché no.1: a publicidade exterior é inútil
- Cliché no.2: a publicidade exterior polui
- Cliché no.3: não há ROI no OOH
- Cliché no.4: a publicidade exterior não é moderna
- Cliché no.5: a publicidade exterior não tem criatividade
A publicidade exterior, frequentemente designada por OOH (Out-of-Home) é um meio que suscita muitos preconceitos. Entre ideias preconcebidas e estereótipos, é tempo de desfazer certos clichés sobre os meios outdoors, como a publicidade luminosa e os grandes formatos. Prepare-se para descobrir o Top 5 destes clichés e os argumentos para os desmontar um a um.
Introdução
Porquê abordar este tema? O interesse deste artigo reside na necessidade de desmistificar os preconceitos em torno do OOH. Em 2023, a agência Dentsu realizou o Out-Of-Home Consumer Survey, que fornece uma compreensão global das opiniões e preconceitos sobre a publicidade exterior. Entre as conclusões interessantes, conta-se a ideia de que "com o teletrabalho, já ninguém sai de casa", quando, na verdade, 72% dos teletrabalhadores saem todos os dias. Vamos então concentrar-nos nos meios de comunicação de nicho da publicidade espetacular: a publicidade luminosa e os grandes formatos.
PUBLICIDADE LUMINOSA/ILUMINADA: a publicidade luminosa/iluminada refere-se a um logótipo luminoso instalado nos telhados de edifícios situados ao longo de estradas movimentadas. Contrariamente aos painéis tradicionais, esta forma de publicidade exterior está geralmente associada a edifícios residenciais. Apresenta frequentemente o logótipo, o nome e o slogan de uma empresa e é especialmente concebido para ser visível tanto de dia como de noite. O seu principal objetivo é reforçar o posicionamento de uma marca e gerar visibilidade e notoriedade a longo prazo.
GRANDE FORMATO: estrutura publicitária de grande dimensão, muitas vezes com centenas de metros quadrados, concebida para ser colocada num ambiente urbano. Pode ser instalado de forma temporária ou permanente, geralmente em estruturas especiais ou andaimes. Estas telas são utilizadas pelas marcas para comunicarem eventos específicos e oferecem uma visibilidade máxima e de grande impacto.
Cliché no. 1: a publicidade OOH é inútil
Ah, eis o cliché clássico que merece uma boa dose de revelação! É mais do que tempo de nos libertarmos desta ideia preconcebida.
O OOH tem muitas vantagens, tanto para a sociedade como para as marcas. No plano social, desempenha um papel financeiro vital na preservação de monumentos históricos, chegando por vezes a financiar até 100% dos custos de restauro. Além disso, apoia ativamente a habitação social através dos royalties gerados pelos campos permanentes. Por outras palavras, ajuda a melhorar o ambiente de vida e o bem-estar dos cidadãos.
Para os anunciantes, os benefícios são igualmente notáveis. O OOH permite criar uma proximidade inestimável com o público, fixar-se na memória colectiva a longo prazo, realizar campanhas publicitárias geograficamente orientadas, obter um impacto garantido e criar um verdadeiro acontecimento em torno da marca. Além disso, aumenta consideravelmente o conhecimento e a imagem da marca. Em suma, o OOH é muito mais do que um cliché; é um meio poderoso que enriquece o nosso ambiente urbano e oferece às marcas uma plataforma de expressão excepcional.
Cliché no.2: a publicidade exterior polui
A questão da poluição é complexa. Como todos os meios de comunicação, o OOH de grande formato tem um impacto no ambiente, desde a produção até ao fim da vida útil do suporte. No entanto, desde há vários anos, têm sido feitos esforços para reduzir este impacto.
Em particular, do lado da tela, é possível criar dispositivos sem PVC que optimizam o ciclo de vida e o impacto na pegada de carbono. No que diz respeito ao fim de vida, a Publitarget recicla automaticamente todos os dispositivos de tecido (com ou sem PVC), graças a parcerias com diversos players, que transformam e reutilizam estes materiais. Mas também é possível reutilizar as suas campanhas publicitárias, num contexto de upcycling, para assinalar o evento, para as utilizar como brindes a redistribuir mais tarde ou para decorar os seus escritórios com mobiliário e elementos de upcycling.
No que diz respeito à publicidade luminosa, utilizamos a tecnologia LED, reconhecida pelo seu baixo consumo de energia. Têm uma longa duração de vida, pelo que a pegada de carbono da sua produção é reduzida. Além disso, para otimizar o sistema em termos práticos, é perfeitamente possível instalar painéis fotovoltaicos para um consumo neutro e otimizar assim a nossa pegada de carbono.
Por último, é de notar que o método de produção desempenha um papel importante! Na Publitarget, tentamos manter a nossa produção tão local quanto possível.
Cliché no.3: não há ROI no OOH
Não é verdade! Falando mais a sério, é frequente ouvirmos dizer que não obtemos quaisquer medições desses meios. Obviamente, é impossível obter tantos KPIs como numa campanha web, ou mesmo numa campanha DOOH no metro ou numa estação, porque os nossos meios não estão em proximidade direta com os consumidores. Por outro lado, é perfeitamente possível obter dados sobre a tipologia do público, o tráfego ou os contactos potenciais (ou seja, impressões).
Além disso, ao realizar um estudo sobre uma campanha específica, é possível obter outras métricas, como a taxa de recordação, o impacto gerado pela publicidade nas intenções dos consumidores, o sentimento e a consciência da marca.
Há alguns anos, realizámos este tipo de estudo sobre um dos nossos sistemas de publicidade luminosa e conseguimos determinar que a publicidade luminosa pode gerar +30% de notoriedade numa região geográfica específica. Ou que a taxa de recordação de uma marca é aumentada (x 13 para o dispositivo em questão), permitindo que a marca trabalhe no top-of-mind.
Por último, não esqueçamos que o OOH é geralmente um complemento eficaz de um plano de meios mais vasto que faz parte de uma estratégia global a longo prazo.
Cliché no.4: a publicidade exterior não é moderna
Embora a publicidade exterior de grande formato seja um meio antigo e tradicional, evoluiu com os tempos. Evoluiu em termos de formatos. Por exemplo, com ecrãs DOOH gigantes que podem ser integrados com outros dispositivos, como vinis para janelas/montras ou faixas publicitárias.
Mas também em termos de qualidade e tecnologia associada. Na Publitarget, por exemplo, substituímos toda a nossa iluminação de néon por iluminação LED (antes de os regulamentos a tornarem obrigatória) para reduzir os problemas ambientais (perda de calor, perigo de produtos no interior, etc.), mas também por razões de qualidade e desempenho. Nomeadamente, os LED duram mais tempo e proporcionam uma iluminação de melhor qualidade.
Por fim, voltamos ao ponto anterior: as ferramentas criativas, quer para a Web quer para a publicidade, ajudam a criar um aspeto moderno e a gerar impacto.
Cliché no.5: a publicidade exterior não tem criatividade
Vamos pôr fim a esta ideia preconcebida. Quer se trate de publicidade luminosa/iluminada ou de um grande formato, as dimensões extraordinárias destes suportes permitem uma criatividade mais livre do que com outros dispositivos. As opções são imensas! Por exemplo, com os banners para eventos, é perfeitamente possível e recomendável criar conteúdos que gerem emoção e envolvimento, graças a uma mensagem personalizada, um alvo geográfico ou elementos adicionais.
Elementos adicionais? De que estamos a falar? De tudo o que tem a ver com elementos 2D e 3D que podem ser adicionados ao banner para acrescentar um fator único e surpreendente; retroiluminação, ou seja, LEDs que podem ser integrados no banner para iluminar o seu visual e dar-lhe vida. Ou um código QR que proporciona ao seu público uma experiência que vai para além do simples visual dos banners. Também é possível criar um filtro para dar vida à sua tela e criar uma experiência digital que as gerações mais jovens adoram.
O OOH de grande formato também significa que pode criar um visual único com tinta. Seja em cima de uma tela ou diretamente na parede, é uma oportunidade para dar vida à sua comunicação durante um ou mais meses e surpreender o seu público. Mas é também através da publicidade luminosa em cores originais que o seu logótipo viverá de forma diferente entre o dia e a noite. No final, a criatividade só é limitada pelos regulamentos, o resto depende de si!